Люди по своему подходу к жизни делятся на два типа: одних отличает позитивный взгляд на любую ситуацию, готовность действовать – они используют грани и простых, и сложных моментов во всем их многообразии на пользу себе и своему окружению, обществу в котором живут, извлекают мудрость из калейдоскопа чередующихся событий, интегрируют знания и жизненный опыт в успешную реализацию своих идей, стремятся к пониманию сути вещей и явлений для осмысленного следования своему Пути. Другие постоянно всем недовольны, ищут во всем недостатки, неудобства, препятствия, – обоснования своего бездействия.

Организации основываются людьми и состоят из них. Организации, как и люди, делятся на те же две категории. Как и в жизни людей, так в жизни организаций выигрывают первые, которые уверенно смотрят в будущее, берут на себя ответственность за свои решения и действуют смело и решительно для воплощения своих идей в реальность. И именно эта поведенческая модель глубинно заложена в российском национальном культурном коде, в основе которого сила духа и отвага, частная инициатива и мастерство.

Для предпринимателей и предприятий, объединившихся в Торгово-промышленной палате Алтайского края, бизнес – это не только и не столько желание извлекать прибыль, сколько стремление делать и сделать жизнь вокруг себя лучше и красивее.

Индивидуальный предприниматель Карасев Степан Анатольевич (Сеть салонов модных аксессуаров «Стефан»), член Союза «Торгово-промышленная палата Алтайского края», начал свой бизнес в Барнауле 2011 году, сейчас – лидер в сфере розничных продаж солнцезащитных очков, модных сумок и аксессуаров на Алтае.

Жизнь нередко преподносит сюрпризы, которые на поверку оказываются вовсе не случайными. История Степана Карасева – яркое тому подтверждение. С детства он испытывал интерес к торговле, общению и сценическому мастерству.

Еще будучи ребенком, Степан Карасев с удовольствием выступал перед публикой – читал стихи, танцевал. В школьные годы активно участвовал в олимпиадах, конкурсах и молодежных событиях. Особенно успешно складывались дела на ярмарках поделок – его торговая точка неизменно лидировала по объему продаж. Уже тогда стало очевидно: талант продавца у него врожденный.

В студенчестве будущий бизнесмен вошел в состав студкома, где возглавил культурно‑массовый сектор. В его обязанности входила организация посвящений в студенты, игр КВН и других творческих мероприятий колледжа. Степану Карасеву нравилось совмещать роли ведущего и закулисного организатора – создавать атмосферу праздника от начала и до конца.

После окончания учебы пришлось еще несколько месяцев помогать колледжу в рамках своего направления, однако отсутствие оплаты заставило искать более перспективные варианты трудоустройства.

Степан Карасев начал карьеру продавцом на Старом Базаре, вскоре открыл собственное ИП и перебрался на Ярмарку во Дворце Спорта. Этот период стал важным этапом профессионального становления: именно тогда сформировался круг полезных знакомств – от представителей бизнеса до организаторов концертов. Спустя несколько лет предприниматель начал открывать магазины в торговых центрах, стремясь к росту и развитию.

Сегодня индивидуальный предприниматель Карасев Степан Анатольевич управляет тремя бутиками. За последние пять лет магазины неоднократно меняли локации из‑за внешних обстоятельств – пандемии COVID‑19, изменений конъюнктуры рынка. Тем не менее, бизнес продолжает работать благодаря грамотной адаптации к меняющимся условиям и выстраиванию теплых, доверительных отношений с клиентами. В отрасли, где ценятся прекрасный облик, стиль, творческий подход, Степан получил возможность выражать собственные вкусы и предпочтения, а также вволю экспериментировать. Ощущения приходят и уходят, а вот связанные с ними эмоции остаются надолго. В том, что касается работы с чувствами, важно все. Затронуть чувства и эмоции, чтобы доставить эстетическое удовольствие – стержень бизнес идеологии Степана Карасева.

Опыт участия в различных встречах, вечеринках и показах подтолкнул к созданию собственных мероприятий. В 2013 году появилась первая вечеринка Stefan Star Party – формат, где каждый гость мог почувствовать себя звездой. Мероприятие включало эффектную локацию, красную ковровую дорожку, профессионального ведущего, насыщенную музыкальную программу, модные показы, систему подарков, теплую и душевную атмосферу.

Успех первого мероприятия подтвердил: команда способна создавать события, которые удивляют и радуют гостей.

На сегодняшний день компания развивает три основных формата вечеринок:

• Stefan Star Party – классический формат звездного вечера.

• «Итальянский дворик» – погружение в атмосферу средиземноморского шарма.

• S Luxury Party – торжество изысканности и роскоши.

Дополнительно проводятся «Клиентские дни» с приглашением представителей международных компаний в Барнаул.

Сеть салонов модных аксессуаров «Стефан» представляет собой пространство, где ценители стиля могут найти широкий ассортимент премиальных аксессуаров от всемирно известных брендов. В ассортименте салонов – солнцезащитные очки, сумки, чемоданы, перчатки, зонты, ремни, палантины, кошельки и многие другие предметы, способные дополнить и подчеркнуть индивидуальный образ.

Особое внимание в салоне уделяют актуальным модным тенденциям. Специалисты компании тщательно отбирают новинки из последних коллекций, чтобы предложить жителям Барнаула самые востребованные и стильные изделия. Ассортимент формируется с учетом предпочтений клиентов, благодаря чему в салонах всегда представлены именно те модели, которые пользуются особой любовью у покупателей.

Помимо розничной торговли, сеть активно участвует в модной жизни города и региона. Сотрудники «Стефана» регулярно принимают участие в профильных мероприятиях – от модных показов до творческих встреч. Салон организует профессиональные фотосессии, демонстрируя актуальные образы с использованием своих аксессуаров. Кроме того, «Стефан» поддерживает партнерские отношения с глянцевыми изданиями и телевизионными программами о моде, что позволяет компании оставаться на волне актуальных трендов и делиться ими со своей аудиторией.

Таким образом, «Стефан» – это не просто торговая точка, а настоящий проводник в мир современной моды, где каждый клиент может найти аксессуар, отвечающий его вкусу и стилю.

История успеха предпринимателя демонстрирует, как детские увлечения и врожденные способности могут стать основой процветающего бизнеса. Сочетание торговой жилки, организаторского таланта и умения выстраивать отношения с людьми позволило создать устойчивую бизнес‑модель, несущую потребителям эстетическое удовольствие, включающую как розничную торговлю, так и событийный маркетинг. Эстетическое удовольствие – это глубокая удовлетворенность или радость, которую человек ощущает, когда в связи с определенным продуктом, брендом, услугой или событийными переживаниями соответствующим образом возбуждаются его органы чувств. Подобную удовлетворенность человек может испытывать даже не при потреблении продукта или участии в шоу-событии, а еще только предвкушая такую возможность или вспоминая, как прежде взаимодействовал с этим продуктом или услугой.

Сегодня компания продолжает развиваться, сохраняя ключевые принципы:

• индивидуальный подход к клиентам;

• стремление к инновациям;

• создание особой атмосферы на мероприятиях.

Эти факторы позволяют не просто вести бизнес, но и формировать сообщество единомышленников, объединенных любовью к моде и красивым событиям.

Юлия Пономарева,
директор Департамента экономического развития
ТПП Алтайского края